在这个11.11,与阿里巴巴战略协作后的红星美凯龙怎么样了?
答案不止一个,而是有整整十条:
1. 线上线下总出售额打破219.86亿元,同比大增37.4%
2. 新零售门店6城24店总出售额24.93亿元
3. 新零售门店最高单店出售破4亿元!店均出售超1亿,居职业第一
4. 微博热搜论题总阅读破2.5亿,是其他品牌同类型论题曝光量的4倍
5、 团达人发力创前史流量最佳,参团人数98.5万,同比增加310%
6、 新增会员44.9万人,同比大增240%
7、 直播累积在线人数达17.5万人,场均观看人数超职业5倍
8. 电器品类分会场品牌同比出售金额均大增,最高增加幅度达127.65%
9. 魔性弹珠h5游戏引流859.6万人,作用堪比刷屏级H5
10. 建议抖音挑战赛播映超12亿次,超同期同途径同类交际传达
这是红星美凯龙2019年双11的成绩单。10项遥遥领先的分数也让红星美凯龙荣登本年双11家居“超级流量王”。在与阿里巴巴牵手后的双11首战,红星美凯龙总算让家居新零售跨过了横亘在职业前方多年的那堵高墙。
“新零售为家居职业带来了线上引流+线下体会、成交的新模式。阿里巴巴的引流是‘空军式’的支撑,可以让线下商场运营功率完成成倍的增加。”红星美凯龙董事长车建新表明。
自本年5月两边宣告“联婚”以来,红星美凯龙与阿里巴巴在大数据使用、商场数字化晋级和线上线下一体化营销等方面取得了多个阶段性效果。
在阿里巴巴海量流量赋能之外,红星美凯龙还有强壮的自有流量制作才能——超2000个楼盘业主群、近50万名团达人、DMP精准投进途径“神投手”等,两边叠加造就红星美凯龙家居史上首个“四环打穿”的“公海”,这正是此次双11红星美凯龙全域流量捕获舞台。
除了公海流量,此次双11大捷还离不开红星美凯龙长期以来各途径官方自媒体粉丝、全国每店会员池、Plus会员池的私域流量加持。红星美凯龙树立会员分级运营准则,打造职业首个PLUS会员系统,经过对不同的分层用户匹配阶梯式的会员权益,提高粘性及复购,让老会员成为此次双11会集迸发的私域流量。
此外,红星美凯龙使用内容营销花式圈粉引流、高频流量互动的才能更有目共睹。明星罗志祥出任“惊喜主办人”2.5亿微博热搜引流造势;11位抖音红人组成Quan11天团视频播映超1.25亿次;自创IP潮萌小怪兽天团跻身家居双11二次元顶流;罗志祥助力官方抖音挑战赛达12.6亿播映;超百位家居大佬自动参加转发家居11.11造势官H5。红星美凯龙经过人气尖货、超值福利与构思玩法的叠加组合晋级双十一体会,把年轻化的消费情感需求融入到每一个内容,成功和粉丝玩在一起,继续打造更坚实的“流量护城河”。
红星美凯龙携手阿里巴巴成为此次双11家居“头号流量玩家”,两边联手一起拟定“四连击”营销玩法。6城24新零售门店万券齐发,大牌天团最高可享满3000减1000元优惠;全民线下分割免单补贴,单城福利超百万;爆品矩阵抢滩登陆双11新零售会场,九大好物榜单引领家居品类消费热潮;“躺平”频道专业出现家居种草推文,线上产品组合打造浸入式体会,联动天猫直播敞开内容带货新场景,真实完成所见即所得。
多项关键性目标的打破让红星美凯龙成为见义勇为的家居“超级流量王”,这也是红星美凯龙作为途径商强壮的数字营销才能的表现。经此一役,红星美凯龙真实从商家的线下出售途径晋级为商家的全域营销途径,其为一切品牌强壮引流才能,也是未来红星美凯龙最大的继续运营才能。
